От подиума до политики: новая коалиция против углеродного следа моды
Мода — одна из самых грязных отраслей на планете, и это не преувеличение. По оценкам, она даёт от 2 до 8% мировых выбросов углекислого газа, потребляет около 79 триллионов литров воды в год и выбрасывает более 92 миллионов тонн текстильных отходов. При этом технологии и материалы, способные радикально снизить этот след, уже существуют — но остаются слишком дорогими, редкими и разрозненными, чтобы конкурировать с привычным производством. Именно на этом разрыве решила сыграть новая инициатива.
Amazon, дизайнер Стелла Маккартни и некоммерческая организация Canopy объявили о запуске The Climate Pledge Fashion Coalition — отраслевого альянса, который поддерживает Всемирный экономический форум. К коалиции уже присоединились более 60 участников: бренды, производители, розничные сети и технологические стартапы. Все они — подписанты The Climate Pledge, обязательства достичь нулевых выбросов углерода к 2040 году. Среди них — Anna Sui, Another Tomorrow, Brooks Running, DL1961, Selfridges, Vestiaire Collective и другие.
Главная идея коалиции — не бороться с последствиями, а менять саму ткань производства. Речь идёт о переработанных и новых волокнах из отходов, а также о технологиях, которые снижают потребление воды, химикатов и выбросов. Проблема в том, что такие решения пока не могут выйти на массовый рынок: инноваторы не могут позволить себе масштаб, потому что у них нет гарантированного спроса, а бренды не готовы платить больше за то, что пока не стало нормой. Коалиция пытается разорвать этот замкнутый круг.
Для этого она использует три инструмента. Первый — финансирование. Вместе с Всемирным экономическим форумом коалиция строит смешанные финансовые механизмы, где государственные банки развития снижают риски, а частный капитал вкладывает деньги. Когда производитель новых материалов знает, что у него есть гарантированный объём заказов на годы вперёд, он может сразу устанавливать цены, близкие к обычным, а не завышать их из-за неопределённости. Второй инструмент — библиотека решений Fashion Coalition Lever Library, созданная при участии более 30 брендов и поставщиков. В ней собрано свыше 100 проверенных и перспективных технологий, рекомендации по каждому типу волокон и каталог инноваторов. Третий — влияние на политику: когда новые технологии доказывают свою работоспособность в реальном масштабе, у законодателей появляются аргументы для умного экологического регулирования.
Основательница Stella McCartney Стелла Маккартни говорит, что решения уже существуют, не хватает лишь отраслевой приверженности их масштабированию. Глава направления циркулярной экономики ВЭФ Клеманс Шмид отмечает: чтобы устойчивые материалы стали выбором по умолчанию, а не премиальным исключением, должны синхронно двигаться все звенья цепочки поставок. А основательница Canopy Николь Райкрофт напоминает, что переходы такого масштаба не происходят поодиночке — они случаются, когда движется вся индустрия.
Коалиция выросла из The Climate Pledge, запущенного Amazon и Global Optimism в 2019 году. Сегодня в нём более 700 подписантов из более чем 60 отраслей — от судоходства и авиации до производства бетона. Мода тесно связана со всеми этими секторами, и именно межотраслевой характер сети делает новую инициативу непохожей на предыдущие попытки.
Останется ли устойчивая мода дороже для покупателя? Сегодня — часто да, потому что новые материалы ещё не достигли масштаба. Но логика коалиции в том, чтобы объединить спрос брендов, добавить к этому смешанное финансирование и дать производителям уверенность для инвестиций. Со временем это должно снизить издержки — сначала для компаний, а затем и для тех, кто просто хочет купить футболку, не чувствуя себя виноватым перед планетой.
Источник: About Amazon
