Париж в футболках, подиум в шубах: климат ломает привычки покупателей
Изменение климата всё заметнее влияет на экономику не только через урожаи, энергетику или страхование, но и через повседневные покупки. Один из свежих примеров — модная индустрия. Люксовые и массовые бренды всё сильнее ощущают разрыв между привычным календарём продаж и реальной погодой. Лето становится жарче и длиннее, осень теплее, и люди позже начинают покупать одежду для осени и зимы. Для магазинов это означает задержку спроса на пальто, куртки и другую верхнюю одежду, которая обычно приносит более высокую прибыль, чем футболки или лёгкие платья. Поэтому брендам приходится пересматривать не только ассортимент, но и сроки сезонных распродаж и показов.
Нагляднее всего это проявилось на Парижской неделе моды. Температура в Париже достигала 28 градусов, и гости выбирали топы без рукавов, мини-юбки и другую лёгкую одежду, хотя на подиумах представляли осенние коллекции. Контраст был виден по всему городу: на рекламных щитах Saint Laurent модель была в толстой шубе, а мимо шли туристы в футболках и шортах. На показе Louis Vuitton пальто среди гостей почти не встречались. Одна из посетительниц рассказала, что заранее предупредила своего продавца-консультанта: брать пальто на показ, скорее всего, не понадобится. Дизайнер женской линии Louis Vuitton Николя Гескьер признал, что европейские рекордные волны жары сильно повлияли на его новую коллекцию. В ней использовались тонкие ткани и воздушные конструкции, а одежда должна была ощущаться почти как купальник или вторая кожа.
Для ритейлеров это уже не просто эстетическая проблема, а операционный и финансовый риск. Магазины по старой привычке начинают менять футболки на куртки и трикотаж ещё до того, как погода располагает к таким покупкам. Консультант по розничной торговле Пау Альмар, который десять лет работал в Zara, говорит, что индустрии нужно признать: из-за более высоких температур окно продаж пальто сдвигается на более поздний срок. Адаптация будет выглядеть так: меньше тяжёлой верхней одежды и больше промежуточных слоёв, которые можно носить в тёплую осень. Это может ударить по прибыльности, потому что верхняя одежда традиционно имеет более высокую маржу. Кроме того, если зима приходит позже, больше покупателей ждут ноябрьской «Чёрной пятницы», чтобы купить пальто со скидкой. В результате у магазинов растёт риск уценки излишков.
Размывание границы между весенне-летними и осенне-зимними коллекциями было заметно и на показах Dior и Hermès. На Hermès сёстры-инфлюенсеры Снехал и Джьоти Бабани рассказали, что выбирали наряды по погоде, а не по модному календарю. Это хорошо показывает, как затяжная жара меняет поведение потребителей во всей отрасли. Для читателя, который следит за климатологией, здесь важна общая закономерность: изменение климата всё чаще проявляется не только в экстремальных явлениях, но и в медленных сдвигах, которые перестраивают целые рынки. Мода, как и сельское хозяйство или туризм, становится отраслью, которой приходится адаптироваться к новым температурным нормам. Там, где раньше календарь продаж совпадал с погодой, теперь всё чаще возникает разрыв — и бизнесу приходится либо подстраиваться, либо терять деньги на уценках и нераспроданных коллекциях.
Источник: Traders Union
